Turista Rico y Pobre Prefieren Sol y Playa. World Travel Trends IPK – ITB Berlin
2010
: 700 Millones de Viajes de Ocio al Extranjero
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31%
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Colectivos de Clases Bajas y Medias - Bajas
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69%
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Colectivos con Ingresos Medios y Altos - Altos
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La Consultora IPK ha realizado un informe muy interesante “World
Travel Trends”, elaborado por encargo de la feria turística ITB de Berlín.
Según señala la consultora del IPK Barbara Postel,
en el mundo existen cerca de 1.400
millones de personas con suficientes recursos económicos para salir de
vacaciones al extranjero. Lo cual no quiere decir que todos ellos viajen cada
año fuera de sus fronteras.
A continuación podemos analizar las características
de los colectivos:
Hosteltur Junio 2012 |
- Comportamiento durante la crisis
IPK constata que hubo una “profunda diferencia” en
las pautas de viaje dependiendo del poder adquisitivo de los turistas.
Pautas de Viaje dependiendo del Poder Adquisitivo:
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Ingresos Bajos/ Medios
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Viajaron mucho menos
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Ingresos Medios/Altos –
Altos
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Viajaron mucho más
50% proceden de Asia
43% de América
39% de Europa
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69% realizan viajes al extranjero
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Ambos tienen la misma preferencia
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69% buscan Sol y Playa
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Observando con más detalle el caso de Europa, los
turistas con mayores niveles de ingresos suelen tener entre 30 y 59 años,
mientras que los viajeros con menor poder adquisitivo tienen menos de 29 o más
de 60, en líneas generales.
A IPK le llama
la atención un dato:
Gasto Medio/persona Clase M/Alta
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930 €
Pero un 38% gasta 250-750€
Hoteles 5* - Gran Lujo
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El 38% indica una significante sensibilidad al factor
precio también entre los turistas con más recursos económicos.
También como era de esperar, los turistas de
mayores ingresos optan por alojamientos de gama alta, mientras que por regla
general los viajeros con menos recursos optan por establecimientos de gama
media o casas particulares.
Gasto Medio/ persona Clase Media
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590 €
Pero un 9% gasta1500€
21% se alojan en Hoteles de 4-5*
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Viajes de Larga
Distancia:
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11% son de Ingresos
Bajos
15% son de Ingresos
Altos
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- Conclusiones Finales:
A pesar de las diferencias sustancias que pueda
haber en el nivel de ingresos, la investigación llevada a cabo por IPK revela
que los tipos de vacaciones que realizan los “turistas ricos” y los “turistas
pobres” son similares.
“En este sentido, no hay grandes diferencias entre
los dos grupos”, expone la analista Barbara Postel. Así las favoritas son:
1º Vacaciones Sol y
Playa
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2º City Breaks
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3º Tours
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En cualquier caso, y aunque los segmentos de clase
alta y media-alta son los que realizan el 69% de los viajes al extranjero a
nivel mundial, IPK aconseja tener en cuenta también a los colectivos de menores
ingresos en las estrategias de márketing.
“En Europa, el segmento con menos poder
adquisitivo es más importante que en cualquier otra región del mundo porque en
el Viejo Continente estos grupos están más interesados en viajar al extranjero
y muchas de estas personas tienen la capacidad financiera para ello”.
Espero que os haya gustado mi último post. El
reportaje completo (de Xavier Canalis) ha sido publicado en la revista HOSTELTUR de junio2012 y también puede descargarse en pdf como “Turista
rico, turista pobre”
Hasta la próxima semana, Susana
Muy interesante ¡¡
ResponderEliminarGracias y feliz domingo :)